つぶやき コロナ禍における通販広告 Monday, September 07, 2020 山田 尚 本来、通販広告は「平時」の広告と言われています。 通販で物を買うというマインドは、外部環境が落ち着いている時こそ高まるものであり、災害時あるいは政変時に、通販広告のレスポンスが落ちることは珍しくありません。 本能的に「今、そこにある危機」に備えなければという危機意識が、通販購入マインドというお気楽な意識を抑えてしまうからです。 特に高齢者利用が多い紙媒体・電波媒体における通販広告ではその傾向が顕著となります。 続きを読む→
通販ノウハウ 通販広告のコピー Wednesday, February 20, 2019 山田 尚 突然ですが 健康食品のコピーで Ａ：50代からはじめる健康生活 Ｂ：53歳からはじめる健康生活 レスポンスが良い通販広告のコピーはどちらでしょうか？ 続きを読む→
つぶやき 猛暑で売れる通販広告 Wednesday, September 19, 2018 山田 尚 今年の夏は記録的な猛暑となり、 通販広告のレスポンスも大きく影響を受けました。 猛暑が続いた７月上旬から8月半ばまで、軒並み通販広告のレスポンスは低迷してしまいました。 続きを読む→
通販ノウハウ 通販広告を「お願いしてはいけない」広告会社を見分ける5つの方法 Monday, December 14, 2015 山田 尚 売場を持たない通販事業にとって「広告」は生命線である。広告が成果を上げられなければ、事業自体が立ち行かなくなるのが通販事業だからだ。そんな重要な広告を任せる広告会社を、通販会社はどのように選べばよいのだろうか？ 続きを読む→
通販ノウハウ 売れる仕組みをつくる！ Monday, August 17, 2015 山田 尚 「通販をやっても商品が売れない！」─ダイレクトマーケティングの隆盛により、企業は顧客と密なチャネルを築くことが可能となり、販路も増えている。なのに売上が伸びない。まだまだ通常の広告手法や常識から抜け出せず、ダイレクトマーケティングの効果を出し切れていない事業者も多い。 続きを読む→
通販ノウハウ インフォマーシャル、短尺・長尺どっちで勝負？ Tuesday, July 28, 2015 山田 尚 「インフォマーシャルつくろうと思うんだけど、短いの（60秒・120秒・3分・4分など）と長いの（29分）とどっちがいいの？」 なんて質問をよく受けます。 答えは 続きを読む→
通販ノウハウ 言わせちゃいけない！愛用者の声 Friday, July 17, 2015 山田 尚 インフォマーシャルには必ず登場する「愛用者」の声。 商品の特徴を体験者視点から語る、インフォマーシャルの中でもとても大事なパートです。 続きを読む→
通販ノウハウ 間違いだらけの「TVショッピング」 Thursday, July 09, 2015 山田 尚 ※ここで述べている「TVショッピング」はタレントとMCが通販会社の社員と掛け合いながら商品を紹介し、複数の通販会社の商品で、30分～60分番組が構成されている、番組形式の協賛型TVショッピングを指しています インフォマーシャルおよび24時間放映している通販専門チャンネル、キー局地上派の番組内で行っている通販コーナーなどとは異なります、 続きを読む→
